游戏行业的生成式 AI 革命：一条通往无限创造力的道路

游戏行业不断突破技术的界限，利用它激发人类的想象力。游戏开发者借助计算、图形、网络、社交媒体与数据方面的尖端技术，打造出如今吸引全球 30 多亿玩家的游戏体验。

游戏行业站在技术前沿，犹如一座灯塔，为其他行业提供创新指引。它展示了如何大规模地传递信息、吸引受众并与之建立联系。例如，在 2000 年代中期，当消费者开始大量采用移动设备时，游戏行业是其中的早期先驱，将这一趋势融入其商业模式。如今，全球近一半的人都在玩游戏；并且大多数人都在通过移动设备玩游戏。

该行业在移动领域的早期经验催生了“实时服务游戏”，如今，这种模式已成为几乎所有游戏平台上的主流商业模式。实时服务游戏不断变化和发展，依赖于开发者和玩家之间的创作、互动和学习循环。

今天，我们站在新时代的前沿。探索游戏行业如何利用生成 AI 的变革潜力来进一步突破游戏体验的界限将是至关重要的话题。借助生成式 AI，游戏创作者（设计师、开发者、艺术家、营销人员等）可以彻底改变他们的工作方式，并扩大他们可以提供的体验范围。

了解游戏生成式 AI 的差异

那么，生成式 AI 与其前辈相比有什么突出之处呢？在某种程度上讲，它是经过进化的。回想起来，游戏长期以来一直使用“AI”一词，但我们的定义是一组受约束的规则、决策树和行为。玩家与“机器人”互动，但与人类相比，机器人通常不具备太大的吸引力。最近，游戏公司一直在使用真正的 AI 和 ML 框架（基于数据和分析构建）来了解玩家、管理客户流失并提升盈利能力。有些人甚至将他们的框架集成到高级 AI 算法中，例如大型语言模型（LLM），这为我们带来了生成式 AI。

然而，生成式 AI 远远不止是进化的一步。这是创新的一个全新维度，可以说，这是自引入实时 3D 图形以来游戏行业最大的变化。以下是生成式AI改变游戏的两种基本方式：

1.使用生成式 AI 进行可扩展开发：创建内容是游戏开发成本中最大的一块，甚至可能超出其他所有成本的总和。根据英国 CMA 的数据，大型游戏的开发预算可能远超 1 亿美元。即使有如此巨额的投资，游戏团队仍难以满足玩家对新内容的需求，尤其是当这些受众群体增长到全球规模时。生成式 AI 有助于全面加速游戏制作——代码、艺术设计、对话等等，使这些团队能够更好地为玩家提供服务。它可以帮助现有团队以更快的速度创建更好的内容，并改善协作、构思和个性化。此外，企业级生成式 AI 允许开发人员以尊重知识产权的方式利用这项新技术，同时保护自己的专有数据。

2.实时生成式 AI：随着开发团队将生成式 AI 集成到其生产流程中，一些开发团队已开始将其与游戏本身做集成。生成式 AI 会在游戏过程中实时运行，这有可能彻底改变玩家体验。这种生成式 AI 反应灵敏且充满活力，可以将大型语言模型浓缩为实时反应与玩家互动。游戏本身将能够根据玩家的明确甚至隐含动作生成内容：从即时生成的新物品和新关卡到可以进行逼真对话的游戏角色。想象一下，游戏可以自然地响应玩家的声音，或根据玩家行为生成全新的内容。通过这些示例，我们可以想象一种全新的玩家个性化和游戏互动模式，这与以前所见的游戏世界完全不同。

踏上创新之路

我所描述的未来听起来可能有些虚幻，但它比我们想象的更近。事实上，塑造游戏行业转型之路的基础正奠定于当下，个人和公司都在探索将改变游戏行业的根本模型。我相信，随着游戏行业拥抱生成式 AI，该行业将经历一次结构性转变。正如卓越的商业模式从盒装软件游戏演变为实时服务游戏一样，我们将再次经历演变；这一次是演变为“实时互动游戏”。在这样的模式中，玩家和开发者之间的关系周期扩展到游戏本身，三者相互作用以丰富玩家体验和业务成果。

成功将生成式 AI 融入游戏需要的不仅仅是期望与动力。开发人员需要利用他们的数据并以全新的方式使用它；在可靠的数据集上训练模型，从而产生一致且引人注目的结果。游戏开发人员还需要负责任且安全地实施 AI，保护知识产权，同时以谨慎地方式尊重玩家。

在 Google Cloud，我们致力于为实时游戏提供全面的生态系统，包括强大的游戏服务器、强大的数据资产、快速的网络以及最强大、最可靠的 AI 功能。如今，游戏开发者应特别关注 Vertex AI，它能够在安全而强大的环境中为专有数据上的生成式 AI 提供支持。在 Vertex AI 中，我们的 Model Garden 为团队提供了各种专有和开放的基础模型，供他们学习和创建，所有这些都在安全而强大的企业环境中进行，并且非常适合于游戏开发。在过去的几个月里，我们收集了宝贵的反馈，并根据游戏公司对 Google 生成式 AI 的期望制定了路线图。

正如我之前提到的，游戏行业一直依靠人类的发明、创造力和采用最先进技术的动力而蓬勃发展。虽然生成式 AI 可能会加速工作流程、创造新颖的玩家体验并为受众参与和货币化开辟新途径，但它不会改变这一基本事实。与之前的革命性技术一样，游戏开发者将使用生成式 AI 来放大而不是取代他们的天赋，因为正是他们的创造力保证了这个行业如此令人兴奋。