Gemini 1.5 Pro 与 WPP Open 营销操作系统的整合在营销创意、个性化和效率方面建立了新标准
拉斯维加斯，2024 年 4 月 9 日 -- 2024 年 Google Cloud Next 大会，拉斯维加斯 -- 今天，在 Google Cloud Next 的主旨演讲台上，WPP 与 Google Cloud 宣布了一项新的合作计划：通过将 Google Gemini 模型与 WPP Open 集成来重新定义营销。WPP Open 是 WPP 的智能营销操作系统，目前有超过 35,000 名员工在使用，并被可口可乐公司、欧莱雅和雀巢等重要客户采用。
此次合作将 Google 在数据分析、生成式 AI 技术和网络安全方面的深厚专业知识与 WPP 的端到端营销能力、全球市场创意规模以及对客户品牌的了解相结合，力图推动营销效率和效果的显著提升。
在合作过程中，将使用 Google Cloud 先进的生成式 AI 工具处理 WPP 专有的营销和广告数据。这样，WPP 的客户将能够使用生成式 AI 创建特定于品牌和产品的内容，更深入地了解目标受众群体，准确预测和解释内容有效性，并通过持续的自适应流程优化营销活动。
凭借 WPP 为企业客户服务数十年的经验，WPP Open 可与广大客户、合作伙伴或技术供应商集成，以提高营销能力并实现自动化营销。
在初始合作阶段，主要开发以下四个创新用例：
利用 WPP Open Creative Studio 增强创造力：WPP 已将 Google 的 Gemini 1.5 Pro 技术集成到其生成式 AI 应用 Creative Studio 中，Creative Studio 属于 WPP Open，可帮助完成撰写标题和将草图转换为图像等任务。Gemini 1.5 Pro 的大型上下文窗口使其能够一致地运行 100 万个 token，支持将更多品牌植入内容和准则用于提示，例如品牌的调色板、字体、声音，甚至是过去的营销活动。这样将能够开发更丰富、更具动态性的界面，并通过更深入地了解品牌，开发出更有创意和更符合品牌特征的内容。
更智能的内容优化机制：WPP 通过集成 Gemini 1.5 Pro 来升级 AI Performance Brain™（一项使用 AI 来预测营销内容效果的服务），从而改进系统预测营销内容能否成功的方式，甚至在启用广告活动之前就能获得预测结果。这项升级可提高预测的速度和准确性，并支持预测背后的推理，从而提供改进内容的有效建议。这款强大的工具可能为品牌方节省数百万美元资金，让他们只对效果最好的广告活动进行再投资。
AI 旁白：WPP 开创性地为实时在线播放功能提供了描述和旁白支持，将视频描述解决方案提升到了全新的水平。系统使用 Gemini 1.5 Pro 自动创建可定制的视频旁白脚本。然后，这些脚本会发送至 WPP 合作伙伴 ElevenLabs，由 ElevenLabs 帮助生成逼真的旁白语音。这一过程可以提高视频制作的速度和效率，并能打造个性化体验。
超真实的产品呈现效果：WPP 正在使用生成式 AI 重新定义产品呈现效果，以创建更好的产品图片。该系统使用 Gemini 1.5 Pro 和通用场景描述 3D 文件格式，不仅可以了解品牌的样式准则（徽标、字体、颜色等），还可以融入实际产品的形状、设计和包装。最后生成一张细致入微的 3D 产品图片，不仅符合品牌标准，而且非常适合用于营销和广告。
WPP 的 CTO Stephan Pretorius 表示：“这次合作标志着营销创新来到了一个关键时刻。通过将 Gemini 1.5 Pro 集成到 WPP Open 中，我们显著加快了生成式 AI 的创新速度，这使我们现在能做到几个月前只能想象的事情。借助 Gemini 模型，我们不仅能够增强传统营销任务，还能集成端到端营销流程，从而实现持续的自适应优化。我相信这将为我们的客户和整个营销行业带来颠覆性变革。”
Google Cloud 的 CEO Thomas Kurian 表示：“AI 有望使营销者实现更胜以往的效率，无论是优化营销活动、自动执行品牌描述等重复性任务，还是激发全新的想法。此次合作将 Google Cloud 的生成式 AI 功能与 WPP 在营销领域的专业知识相结合，帮助我们共同的客户打造效果更好的营销活动，与消费者产生更深层次的共鸣。”
WPP 每年持续在 AI、数据和技术方面投资 2.5 亿英镑，其战略是通过与 Google Cloud 等 AI 专业伙伴合作，并利用已在该领域取得的领先地位来巩固优势。
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